INVISTA sponsert die Fachmesse Denim by Première Vision und lanciert mit der
Marke LYCRA® BEAUTY gekennzeichnete Stoffe für Shaping als Teil der neuen Markenstrategie
INVISTA, Eigentümer der Fasermarke LYCRA® und einer der weltweit größten Hersteller von Fasern und Polymeren, wird die Fachmesse Denim by Première Vision am 19. und 20. November 2014 in Barcelona sponsern und dort für den europäischen Denimmarkt seine neue, globale Markenstrategie lancieren. Zudem wird INVISTA seine jüngste Innovation vorstellen: Mit der Marke LYCRA® BEAUTY gekennzeichnete Stoffe für figurformende Denims.
Die neue Markenstrategie ist das Ergebnis einer zweijährigen, auf zahlreichen Märkten durchgeführten Marktforschungsinitiative; sie hatte das Ziel, besser zu verstehen, welche Beziehung Verbraucher zur Marke LYCRA® haben. Das neue Motto – LYCRA® MOVES YOU™ – verstärkt die emotionale Verbindung, die Millionen Konsumenten mit der Marke und ihren assoziierten Eigenschaften wie Komfort und persönliche Freiheit quer durch eine Reihe von Bekleidungsartikeln entwickelt haben. Die Strategie wird am Stand von INVISTA während der Fachmesse Denim by Première Vision durch die innovative Bildsprache – kreiert vom weltweit bekannten Fotografen Rankin – lebendig.
Neben der neuen Markenstrategie wird INVISTA auch seine jüngste Denim-Innovation erstmals vorstellen: mit der Marke LYCRA® BEAUTY gekennzeichnete, komfortable, dauerhaft elastische Shaping-Denims. Außerdem wird INVISTA zu diesem Thema am ersten Tag der Messe ein Seminar veranstalten. Basierend auf Technologie von INVISTA, mit der sich der Komfort und die Shaping-Fähigkeiten eines Stoffes quantifizieren und voraussagen lassen, können mit der Marke LYCRA® BEAUTY gekennzeichnete Stoffe Frauen helfen, persönlich am besten auszusehen und sich am besten zu fühlen.
Eine jüngst von INVISTA in Auftrag gegebene und von Strategic Insights durchgeführte Studie ergab, dass mehr als 80 % der Frauen in Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Italien und den USA daran interessiert waren, Jeans-Bekleidung zu kaufen, die ihren Körper formen oder verbessern kann. Und diese Frauen wünschten sich eine Denimqualität, die diese figurformende Funktion erfüllt. Die Marktstudie zeigte auch auf, dass es einige Leistungsdiskrepanzen zwischen den derzeit kommerziell erhältlichen, figurformenden Jeans in Bereichen wie Passform, schlankmachenden oder glättenden Funktionen in speziellen Körperregionen und einem flach machenden Bauchbereich gibt.
Um sich diesen Forderungen anzunehmen, verwendete INVISTA eine wissenschaftliche Methode, um das Feedback des Passform-Models mit Krafttests beim Tragen und der Bodyscanning-Technologie zu korrelieren und um die Fähigkeit des Denims zu quantifizieren, damit er eine komfortable Formung bietet. Basierend auf dieser Arbeit wurden Qualitätsstandards entwickelt. Bekleidung, die aus Stoffen hergestellt ist, die diesen Qualitätsstandards entsprechen, sind berechtigt, mit dem LYCRA® BEAUTY Logo oder dem LYCRA® BEAUTY Anhängeetikett gekennzeichnet zu werden.
„Werden Stoffe verwendet, die den Qualitätsstandards für die Marke LYCRA® BEAUTY entsprechen, erhalten Bekleidungshersteller und Einzelhändler damit Tools, um Bekleidung zu entwickeln, die komfortables Shaping bietet, was zu einer hohen Kundenzufriedenheit führt“, erklärt Jean Hegedus, INVISTAs Global Marketing Director für Denim.
Um mehr über mit der Marke LYCRA® BEAUTY gekennzeichnete Stoffe und weitere Innovationen von INVISTA zu erfahren, besuchen Sie den Stand (A20) von INVISTA während der Denim by Première Vision am 19. und 20. November 2014 auf dem Messegelände Fira Montjuïc in Barcelona. Zu den besonderen Events gehören:
- die Demonstration von PINTER CAIPOs neuem Dual-Core-Spinnaggregats für den Einsatz der dualFX® Technologie der Marke LYCRA® am 19. November 2014 um 10.30 h am Stand von PINTER CAIPO (B29),
- die Pressekonferenz von INVISTA: Präsentation der Strategie LYCRA® MOVES YOU™ und der mit der Marke LYCRA® BEAUTY gekennzeichneten, figurformenden Denims am 19. November 2014 um 14.00 h, „Principe“, Halle 8.
- die gemeinsame Pressekonferenz von Lenzing und INVISTA zu COOLMAX® Stoffen mit der Faser TENCEL® – The Ultimate in Cool, Contemporary Comfort – am 20. November 2014 um 11.00 h, „Principe“, Halle 8.
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