Live Durable™… Zwei Wörter, die im Begriff sind, die Art, wie man die Welt sieht, zu verändern
Lebe groß. Lebe am Limit. Lebe und lerne. „Live Durable™” (lebe robust) ist die starke Message der Marke CORDURA®, die als Teil der neuen Markenpositionierung gesendet wird. Diese baut auf dem robusten 50-jährigen Vermächtnis des Unternehmens auf – mit globalem, neuen Logo, neuer Tagline, neuen Anzeigenmotiven und neuem Themen-Messaging. All dies unterstreicht das Engagement der Marke in der Entwicklung von unterschiedlichen Niveaus an innovativen, robusten Faser- und Stofftechnologien, alle entwickelt, um den Kunden dabei zu helfen, ein „robustes Leben“ führen zu können.
Der Roll-Out der neuen Markenkampagne CORDURA. Live Durable™ bietet einen dynamischen Marketingansatz, indem modernste 360°-Virtual Reality-Medientechnologie verwendet und die „Heritage meets Innovation“- Plattform anlässlich des 50.Geburtstags der Marke als Sprungbrett genutzt wird, um eine kreative neue Dimension an erlebnisbasierter Verbindung zu lancieren.
Durch eine 360°-Linse, bei einigen Expressionen des Themas im wörtlichen Sinne, wird das facettenreiche Leben realer Menschen, die reale Dinge tun und ein robustes Leben führen, beobachtet. Dies bedeutet, die fließenden Grenzen wahrzunehmen, mit denen wir von der Arbeit zur Freizeit übergehen und vice versa. Im Detail wird ein breites und vielfältiges Spektrum des menschlichen Lebens aufgezeigt, sei es beim Job, beim Abenteuer in den Bergen oder sonstigen Extrembedingungen. Dies beinhaltet eine völlig immersive 360°-Welt, die von einem führenden, innovativen VR-Produktionsstudio entwickelt wurde, um Action und Abenteuer aus jedem Blickwinkel lebendig werden zu lassen.
Zentral für die gesamte Kampagne werden neue Wege zur Erweiterung der Kernbotschaft der Marke CORDURA® sein. Strapazierfähigkeit bedeutet mehr als physische Kraft. Neue Werte werden entstehen, die aufzeigen werden, wie CORDURA® Stoffe den Menschen die Möglichkeit geben, mehr aus ihrem Leben zu machen und wie der Schutz, den die Marke ihnen traditionell gegeben hat, auch dazu inspirieren kann, über sich selbst hinauszuwachsen.
„Unsere vollständig integrierte Kampagne Live Durable™ beinhaltet universelles Storytelling, reale Menschen werden bei robusten Erlebnissen gezeigt und es wird herausgestellt, wie Ausrüstung und Bekleidung, hergestellt mit CORDURA® Stoff, helfen kann, den Widrigkeiten des Lebens besser zu trotzen “, so Cindy McNaull, Global Brand und Marketing Director. „Es geht darum, Verbrauchern die physische und emotionale, unsichtbare Ebene von Selbstsicherheit zu geben, um jedweden Berg zu erklimmen, ob im wörtlichen oder im übertragenen Sinne.“
Live Durable™ ist ein Höhepunkt der primären und sekundären Forschung, und Jahre des Pushens von robusten Stoffen über ihre Grenzen hinaus. Die Kampagne wird immer mehr Impulse durch Events, Print und digitale Werbung, Social Media-, Point of Purchase-Aktivitäten und eine dedizierte Website und vieles mehr entwickeln. Sie wird neue Stofftechnologien vorstellen, Partnerschaften erweitern, Customer Support ausbauen und Individuen aus allen Lebensbereichen herausstellen, die CORDURA® Stoffe nutzen, um ihnen zu helfen, ihr Leben in vollen Zügen ausschöpfen zu können.
Durch all dieses wird die neue Kampagne das Engagement der Marke bei der Entwicklung von Innovationen in strapazierfähigen Faser- und Stofftechnologien unterstreichen, die Verbrauchern helfen, „robust zu leben“ („Live Durable™”).
Die Road Show der Kampagne wird in Europa anlässlich der Fachmesse A+A 2017 vom 17 – 20. Oktober 2017 am Stand der Marke CORDURA® (Halle 9, Stand E39) - mit einem dramatischen Steinbruch-Erlebnis - debütieren.
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