Promotion einzigartiger Produkte und Marketing Innovationen — entwickelt, um die Trageerfahrungen der Verbraucher zu verbessern
INVISTA, Eigentümer der Marke LYCRA®, wird auf den kommenden Kingpins Shows in Amsterdam (25.-26.Oktober 2017) und in New York (29.-30.November 2017) seine jüngsten Denim-Stoffinnovationen präsentieren. Als Teil dieser Initiative wird INVISTA eine Vorschau auf eine neue Technologieplattform für bi-Stretch Stoffe geben, sowie seine jüngste Marketing Kollaboration mit Who What Wear, die Jeans mit der LYCRA® dualFX® Technologie beinhaltet, herausstellen.
Als Antwort auf Verbrauchereinblicke, adressiert diese anspruchsvolle Co-branded Marketing Kampagne alltägliche „Denim Dilemmas“ und zeigt wie Jeans mit der LYCRA® dualFX® Technologie diese lösen können.
„Letztes Jahr haben wir ein umfangreiches Verbraucher-Research-Projekt in fünf Ländern durchgeführt und fanden heraus, dass das Hauptproblem bei Stretch-Jeans ist, dass sie ihre Form im Laufe des Tages verliert“, sagt Jean Hegedus, Global Director INVISTA’s Denim Business. „Wir denken, Verbraucher sollten wissen, dass es wichtig ist, was in der Jeans enthalten ist, dass es das Material ist, das für DEN Unterschied sorgt und daher wollen wir sie dazu ermuntern, nach Modellen mit der LYCRA® dualFX® Technologie Ausschau zu halten. Unsere größte Herausforderung bestand darin, dies auf eine ansprechende Art und Weise zu tun.“
INVISTA fand die Lösung in der Kollaboration mit Who What Wear, einer führenden Website für Fashion, redaktionelle Inhalte und das Wichtigste: für Shopping. Ein zentrales Element der Zusammenarbeit ist ein Curated Shop, in dem Verbraucher ganz easy eine Jeans mit der LYCRA® dualFX® Technologie von 19 beliebten Marken kaufen können. Auf der Kingpins wird INVISTA einige der Modelle aus diesem Shop auf dem Stand zeigen und ein Seminar darüber veranstalten, wie Verbraucher-Feedback erfolgreich für Denim-Produktentwicklungen und engagiertes Storytelling genutzt werden kann.
Zudem wird INVISTA die Ergebnisse einer Studie zu Bi-Stretch vorstellen, die Marken und Retailern dabei helfen kann, die besten Bi-Stretch-Stoffe für ihren speziellen Bedarf auszusuchen. „Den richtigen Stoff mit der richtigen Silhouette zu kombinieren ist immer eine Herausforderung, aber umso mehr, wenn man einen Stoff verwendet, der 360° dehnbar ist“, erläutert Jean Hegedus. „Dieses neue Tool kann bei der Stoffauswahl helfen, indem es die Leistung der verschiedenen Herstellungswege von Bi-Stretch Denim veranschaulicht."
Kingpins Amsterdam findet im Gashouder Building, Westergasfabriek am 25. und 26. Oktober, Kingpins New York in Basketball City in Manhattan am 29. und 30. November 2017 statt.
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